網路家庭集團看好下半年營運可望逐季回升 七月減幅明顯收斂 力拼重返成長軌道

網路家庭集團（8044）今（14）日公布112年第二季與上半年財務報告。網路家庭集團過去幾季加速整合集團資源，全力聚焦調整營運體質、提升營運效率，力拼重回營收與獲利成長軌道。 

首先，旗下專營日本跨境代標代購電商比比昂穩定為集團挹注獲利，看準赴日觀光旅遊潮將助攻跨境銷售，今年上半年接連與樂桃航空、中華航空展開策略合作，聯手促進台日旅遊觀光商機，期創造跨境銷售的長尾效益。

另一方面，金融科技事業的布局也充分展現其效益，目前旗下業務主要包含廿一世紀數位科技、拍付國際、喬睿科技，除台灣外亦已打入日本、東南亞等海外市場，其中，喬睿科技今年上半年更成為Apple Tap to Pay（iPhone 卡緊收）亞太區Tier 1合作夥伴。綜觀金融科技事業上半年度營收新台幣7.69億元，年成長率達24%，營運動能穩健向上，今年下半年將持續推出創新型服務，推進海外市場發展，創造集團綜效。 

面對後疫情時代與全球趨勢，網路家庭集團持續投注對ESG的關注，提升既有行動的規模，並展開全新永續行動。7月31日發布《2022永續報告書》，與各利害關係人溝通傳遞ESG策略及具體成果。年度成果包含：一、2022年成立永續發展委員會，針對治理與責任、環保節能及員工與社會關懷設立跨部門之ESG工作執行小組，有效管理永續策略；二、作為全台首家全方位推動的大型綠色電商平台，2019年起即全面啟動綠色購物計畫，其中紙箱全面使用再生原料、由100%回收紙漿製成，截至2022年底已減少逾6萬噸碳排放量，相當於155座大安森林公園一年之碳吸附量；三、2019年由環保署主辦之「網購包裝減量計畫1.0」及今年啟動升級的「網購包裝減量計畫2.0」，皆為業界率先參與響應之網購平台業者，針對包裝減量、環保材質以及循環包材三大目標發起相應措施，在兩階段計畫皆獲環保署授予「網購包裝減量標章」，肯定PChome的目標達成進度；四、持續優化選品策略與綠色商品規模，2021年攜手經濟部中小企業處共同推廣的有責商行，已扶植50個台灣在地優質社創品牌，今年全新開設的綠色商品館，集結超過6,700種包含有機認證、天然、減塑、以及節能/省水標章的永續商品，期望與消費者及供應商協力創造綠色經濟規模，迎向綠色永續消費新生活。 

觀察去年第二季國內疫情相對高峰，電商等線上消費需求暢旺，比較基期偏高，今年同期則面臨通膨升息影響而壓抑終端消費動能、資通訊及家電設備等消費型電子產品買氣持續疲弱、解封後消費場景大幅轉移等多重壓力，集團旗下以3C銷售為主的B2C電商事業營收動能尤其受限。網路家庭集團112年第二季合併營收新台幣90.22億元，年減19.3%；第二季合併稅後淨損為新台幣5,714萬元，歸屬於母公司業主稅後淨損新台幣8,616萬元，每股稅後淨損（EPS）為新台幣0.69元，虧損已較第一季收斂。網路家庭集團112年累計1至6月合併營收191.77億元，年減16.2%；上半年合併稅後淨損為新台幣1.38億元，歸屬於母公司業主稅後淨損為新台幣2.07億元，每股稅後淨損（EPS）為新台幣1.65元。另8月10日公告的網路家庭集團七月份單月合併營收為新台幣30.01億元，年減9.2%，與上半年走勢相比，減幅已見明顯收斂。 

根據調研機構TrendForce指出，2023年第一季全球筆電的出貨量約3,390萬台，年減39%，主要是經濟逆風持續影響消費市場信心，拖累通路筆電整機去化進度（註1）；另一方面，全球智慧型手機第一季產量僅2.5億支，年減19.5%，為近十年來首季新低（註2）。值此營運仍面臨較為艱鉅的逆勢挑戰，PChome 24h購物仍持續積極聯手各大品牌加大行銷力道，刺激消費市場買氣，第二季在疫後海內外旅遊人潮復甦激增下，帶動戶外出遊相關商品的銷售，舉凡數位相機、運動/攝影機、空拍機、上網卡、行動電源、行李箱、旅遊用品、美妝、電子票券等，皆有亮眼的成長表現。 

儘管上半年3C家電等消費性電子產品的買氣相對保守，但根據產業預測，3C家電的消費需求下半年有望逐步回升，隨著各大品牌新機、新品陸續上市，將激勵傳統銷售旺季買氣增溫。進一步觀察PChome 24h購物七月份營運概況，Apple系列商品受惠限時促銷方案，拉抬出一波銷售成長；在暑假及出遊旺季帶動下，包含數位相機、藍牙耳機、上網卡和行動電源等數位品類年成長表現突出，父親節檔期也挹注電鬍刀銷售走揚；另一方面，酷暑高溫及節能補助加持下，冷氣空調、冰箱等小家電的銷售也很熱絡，助攻網路家庭集團七月份單月合併營收年減幅已收斂至9.2%，為今年七個月以來最低的減幅。 

展望下半年，PChome 24h購物以成為用戶日常生活可靠的夥伴為經營理念下，將針對各商品品類、目標客群進行更深度的會員經營以活化會員的造訪率與回購率，持續加速優化使用者介面改版，積極升級移動端的用戶體驗，加強與直營品牌的合作，以及展開跨界策略結盟外，亦會推出更貼近消費者需求的多項新功能與服務，審慎期待下半年營運將逐季回升，表現優於上半年。