DIGITIMES Research：蘋果新款iPhone售價升幅有限 拉高利潤將成關鍵

DIGITIMES Research分析師鄭御權依走訪兩岸供應鏈所獲資料，加上彙整蘋果(Apple)相關訊息，預估2019年秋季蘋果將推出3款新機，合計出貨量將不及2018年同期新機出貨量7,500萬支。其中，新款6.1吋LCD面板iPhone將是主力出貨機種，預估佔新機總出貨數達4成。

2019年新推出的三款iPhone規格與舊機款相較，變化將不多。蘋果將賦予新款iPhone更多彩的外觀，然硬體規格配置僅在相機鏡頭數、充電功能、應用處理器升級能讓消費者有更佳的體驗。

由於蘋果面臨新機規格變化小的問題，將使平均單價的攀升有更多侷限。鄭御權觀察蘋果將轉從成本面著手，以此拉高新款單機利潤，同時在產品組合上，力推數位內容、串流、AppleCare、Apple Pay等服務，以降低整體事業對iPhone的依賴性。

2019年全球智慧型手機市場將衰退，鄭御權預估新舊款iPhone合計出貨量將為1.9億支，市佔滑落至14%。歸結近兩年全球智慧型手機市場衰退，肇因已開發國家市場漸飽和與消費者換機周期拉長，預期2020年5G市場的蓬勃發展可望帶動智慧型手機另一波購機潮，全球市場總量恢復正增長。