淘帝-KY推電商Mini Topbi品牌 拚擴大中國童裝市占率

淘帝看好中國整體童裝市場隨著近年中國二胎政策出台、消費者購物習慣的改變，從傳統實體門市銷售轉向線上電商模式，帶動中國整體童裝市場規模持續放大趨勢明確，創造集團良好業務銷售環境。淘帝-KY總經理周志鴻表示，雖近年來中國經濟成長速度放緩，尤其在中美貿易戰的影響下更為明顯，但受惠於中國消費升級驅動兒童人均童裝支出增加，挹注淘帝-KY整體銷售業績仍展現良好的成長表現，累計今年前11月營收達新台幣64.62億元、年增5.99％，淘帝-KY仍憑藉多年在童裝款式的創新研發設計、完善品質控制、精準產品定位等，透過線下實體門市與線上電商平台進行品牌雙向溝通，不僅強化TOPBI品牌力，且為進一步擴大集團於中國童裝市場占有率，於第四季底更針對線上銷售通路推出Mini Topbi品牌，以期透過旗下雙品牌線上與線下通路差異化銷售布局，推進集團未來整體營運表現更上一層樓！

淘帝-KY表示，集團耕耘中國童裝市場長達近20年基礎，持續專注童裝產品與門市形象研發設計創新、穩步擴大旗下品牌經銷通路、提升旗下TOPBI品牌良好市場知名度，帶動目前TOPBI品牌經銷商已達25個，旗下TOPBI品牌銷售據點遍及中國16個省3個直轄市共計已超過1,600家，為迎合中國消費模式朝新零售轉型，近兩年積極發展線上銷售策略效益漸顯，不僅今年中國雙十一購物銷售旺季期間TOPBI品牌總銷售額締造1.1億元佳績，累計2019年前三季線上銷售占整體營收比重已達8％，周志鴻進一步表示，看好TOPBI品牌持續朝「簡歐輕時尚」童裝風格轉型，憑藉柔性化供應鏈管理的即時設計研發並產製銷售之彈性，加上結盟戰略合作夥伴—上海創創文化股份有限公司在新零售經營銷售的專業與經驗，將有助於持續朝三年內電商營收比重達20％目標邁進，有望成為驅動集團整體營運成長的第二隻腳。

根據前瞻產業研究院指出，預估中國兒童鞋服行業整體銷售額自2018年將以年複合成長率12.4％的速度成長，至2022年將達人民幣4,169億元，凸顯中國童裝市場龐大的商機；又觀察2019年雙11淘寶天貓平台大數據回顧，各童裝品牌的銷售額及銷售量皆較去年同期增加，可見電商平台已成中國童裝市場重要的銷售渠道。淘帝-KY為擴大集團整體營運規模持續放大，已於今年第四季底針對電商銷售領域推出Mini Topbi次品牌，聚焦80公分至120公分小童童裝產品，採取接單式生產模式，結合線上代理商布局細分銷售市場，藉由精準的品牌、形象、產品之定位，實現線上及線下通路有效「差異化」銷售通路布局，透過同步發展線下實體TOPBI及電商Mini Topbi雙品牌，挹注集團未來整體營運良好成長動能。

展望未來營運，淘帝-KY看好年底消費旺季買氣持續延伸至中國傳統年節，創造集團旗下雙品牌良好銷售環境，淘帝-KY仍持續朝新零售虛實通路趨勢布局，透過童裝產品及門市形象研發創新、彈性生產供應鏈、線上線下通路資源整合、多元行銷宣傳等面向多路進擊，也透過督導定期輔導機制強化各銷售據點體驗式消費服務，以期建立TOPBI品牌與消費者間緊密連結，未來亦持續投入資源於電商領域布局，強化在線上電商、專業嬰童招商平台等廣告投放比例，同步搭配線下門市活動推廣，提升集團於無代理商之空白區域銷售表現，擴大旗下TOPBI品牌於中國童裝市場知名度與市占率提升，以期帶動集團未來營運持續高飛。