優化電商通路策略奏效 翔宇營收受衝擊減小

翔宇公布2020年2月合併營收1.30億元，較去年同期減少16.41％；累計今年1至2月合併營收2.87億元，較去年同期減少13.71％。翔宇表示，今年首季除了農曆新年、工作天數減少外，加上新冠肺炎疫情的延燒，使得消費者至藥妝通路、DV皮膚管理中心等實體通路的消費力道減緩，但公司自去年第三季起以優化整體營運表現為重心，強化線上電商平台的經營，推升來自DV官網、Momo購物網等的銷售業績增加，凸顯消費者購物傾向逐步轉至網路平台的趨勢明確，亦是降低翔宇營運表現受疫情不確定因素干擾的重要關鍵。

翔宇進一步表示，以DV保健食品來看，包括「醇養妍」等因其產品配方之成分，如：白藜蘆醇、維生素E等，皆有助於促進新陳代謝、抗氧化、增強免疫力等，因此，帶動DV保健品之銷售金額較上月(疫情公佈前)增加近二成，可見公司近三年期間奠定了DV保健食品的產品獨特性、市場定位與品牌力。翔宇在產品訴求上仍持續以多種天然濃縮果汁、天然成分為主，並於產品正式在通路上架銷售前，堅持經過生化實驗室檢驗合格，藉以嚴守高品質讓消費者食的安心，公司更落實知名代言人與大數據分析之精準行銷策略的結合，以期創造優異的消費者回購率，持續打造DV保健食品為貢獻公司整體營運穩健成長的基礎。

展望2020年第一季，雖疫情干擾全球景氣與醫美保養實體通路的消費，但翔宇仍期待傳統「三八」女王購物節慶到來，在各大銷售通路祭出促銷活動與強化品牌力的行銷策略執行下，有望催動公司旗下DV保健食品與保養品在DV官網、momo購物網等電商平台之銷售業績。翔宇亦持續深化產品質量與廣度，增加商品之整合效益，滿足不同消費者客群需求，更強化DV於兩岸美容保養市場的品牌力，整合內外資源與槓桿縱橫整合效益，優化SPA通路單店營運表現為主要營運方針，創造公司營運長期穩健成長的態勢。