疫情衝擊 淘帝Q1 EPS -0.46元 Q2展望審慎保守

淘帝-KY 2020年第一季合併營收達新台幣8.65億元、稅後淨損為0.44億元，每股稅後虧損0.46元，首季主要係受到新冠肺炎疫情導致工作天數較少、物流運輸管制、訂單出貨遞延等不利因素干擾，使得第一季整體營運較去年同期表現落差較大，憑藉淘帝-KY近年持續深化TOPBI品牌線上、線下通路併進策略布局，推出Mini Topbi品牌以搶佔電商通路銷售規模持續放大，由於此次疫情加速深化消費者購物習慣轉向線上電商平台，同步帶動第一季電商銷售比重持續攀升，有效中和集團整體營運受疫情不利因素衝擊之效益，電商今年度持續邁向佔比12%至14%的目標前進。

淘帝-KY表示，目前中國整體經濟環境、消費力道受疫情影響，對於國際、本土童裝品牌帶來嚴峻挑戰，許多同業加速電商平台銷售、加大童裝促銷活動力道等措施因應，惟淘帝-KY為中國服裝行業百強企業之一，以第一季帳上現金及短期投資等資產水位來看，較去年同期增加15.49％達53.74億元，顯示淘帝-KY具有良好的財務體質健全度，面對整體景氣波動承受能力較強。

此外，「TOPBI」自有品牌童裝於3月28日至3月29日期間推出雲上秀場，首度以直播方式進行新品發布會，並同步結合快手、看點兩大直播平台推出「從心出發」2020年秋季新品發布會，以線上直播方式向旗下25個代理商進行童裝新品展示，直播解說設計理念、面料細節、以及新品賣點等相關資訊，靈活掌握疫情危機所帶來之機遇、高效推動品牌數字化。

淘帝-KY指出，為穩固集團於中國童裝市場占有率，除電商代理商受惠網購消費需求升溫，而保持良好備貨力道，針對各省代理商同步加大TOPBI品牌童裝促銷活動，使得第一季整體毛利率為27％；另因已有九成經銷商已拓展微信、直播平台等多元線上銷售通路，集團持續強化TOPBI、Mini Topbi雙品牌廣告投放。考量新冠肺炎疫情嚴峻擬保留現金，董事會決議2019年擬配發每股1.53109381元股票股利、每股0.17012153元現金股利，保留現金除充實營運資金所需，以及強化旗下「Mini Topbi」新品牌行銷推廣、設置中國江蘇宿遷之自有智慧倉儲物流中心等擴大市場布局規畫使用，創造整體營運長期穩健成長基石。

淘帝-KY4月合併營收達新台幣2.55億元，較上月減少24.43％，主要為受到疫情影響，代理商進貨減量，且集團採取降價策略鼓勵代理商增加備貨力道，憑藉旗下TOPBI品牌具有良好品牌知名度與競爭優勢，並與代理商擬定因地制宜促銷活動，刺激童裝銷售表現，以展現靈活庫存去化能力，並有助於挹注集團與各省代理商庫存水位逐步健康。

展望2020年第二季，淘帝-KY維持審慎保守看法。隨著中國政府大力度推動促進消費政策力道，以及適逢五一長假帶動消費者補償性消費需求提升，淘帝-KY亦推出淘帝特賣季優惠活動，隨著集團積極拓展新零售通路布局、採取TOPBI、Mini Topbi雙品牌差異化銷售區隔策略，有機會搶進更多的市場份額，看準中國網紅直播新電商銷售型態崛起趨勢，淘帝-KY已啟動自家網紅培育計畫，期望透過網路紅人的互動分享耕耘年輕消費群體並進而發揮粉絲經濟效益，藉由提高忠實粉絲的品牌認同感，從而達到消費購物轉換且帶動回購率提升。

另一方面，第二季向為中國童裝產業傳統銷售旺季，集團針對適合從事戶外運動的初夏時節，結合潮流元素推出「炫彩運動系列」，透過活力色調、字母印花展現孩童朝氣活力，並同步加大旗下「TOPBI」及「Mini Topbi」雙品牌行銷推廣，可望在中國六一兒童節等取得良好銷售表現，挹注未來整體營運保持良好成長動能。