冠軍積極推動營運轉型 加大台灣業務版圖擴張 看好今年營運逆轉勝

冠軍2020年合併營收36.09億元、稅後淨損4.03億元、每股稅後虧損(EPS)0.93元，近年集團積極推動營運體質優化，調整中國、台灣業務以打造中長期營運良好成長引擎，戮力壯大旗下品牌市場競爭利基等為重要營運方針，除2020年台灣地區雖受低價進口磁磚產品加劇市場競爭，集團亦加大旗下產品朝高值化研發設計、門市風格提升等策略，其次中國地區於去年4月引進廣州海鷗住工公司，雙方合資成立「海鷗冠軍公司」以擴大搶攻中國整裝市場，進一步調整冠軍中國業務營運模式，並強化中國地區銷售表現，整體重要營運策略效益已陸續展現2020年下半年營運表現，並已連續兩季繳出轉盈之成績。

冠軍表示，集團深耕全球建材市場已近半百堅實基礎，以磁磚界MIT第一品牌「冠軍磁磚」、歐式自然風格的「馬可貝里磁磚」及進口歐洲精品磁磚「安心居」等多元品牌銷售拓展，產品銷售涵蓋拋光磚、外牆磚、石板磚、地磚、壁磚等多樣化產品線，尤其集團近年結合數位噴墨技術，豐富旗下磁磚產品更具備仿高級石材、木紋等高擬真度設計，滿足不同案源、消費客群、居家裝修風格等首選品牌，並於去年推出90Í90、60Í120尺寸規格的大理石磁磚、奈米防滑磚等新品於台灣、澳洲及日本等地區取得良好銷售實績，有助於以區隔低價磁磚產品市場競爭影響，2020年整體合併毛利率19.15％，其中2020年台灣地區個體毛利率則明顯較2019年的23％攀升至32％，以期持續創造集團整體營運良好動能。

冠軍進一步表示，2020年台灣、中國等地區營收比重分別為75％、25％，其中為整頓集團中國地區營運體質，除結盟廣州海鷗住工其於五金衛浴產品、銷售通路等雙方產業鏈資源整合，雙方合作投資持有「海鷗冠軍公司」，繼續以「冠軍」品牌在中國磁磚市場銷售，搭配廣州海鷗住工之行銷通路進一步拓展中國整裝市場，並同步規劃增加岩板磁磚、大板磁磚、以及薄板磁磚等產品線銷售，有助於拉升冠軍磁磚品牌知名度、豐富銷售產品線、通路業務擴展等多項效益，另一方面，因應台灣消費者購屋需求朝向小坪數、低總價物件，以及裝修建材風格朝多功能性產品、多樣風格建材為主，冠軍亦持續研發推出市場潛力明星磁磚產品、規畫進行全台部分門市進行門市形象升級，並定期與旗下長期配合的設計師、泥作師傅舉辦座談會分享新材料新工法，創造旗下各品牌良好市場價值，擴大集團於台灣市場占有率表現。

展望2021年，冠軍看好整體營運有機會繳出逆轉勝之成績單，一方面，隨著中國地區業務模式透過結盟廣州海溝住工以「海鷗冠軍」品牌拓展銷售表現，並針對旗下冠軍昆山廠土地廠房進行資產活化策略，配合昆山高新技術產業開發區進行規劃政策性搬遷，已於今年1月完成簽訂拆遷協議，預計處分獲利人民幣2.49億元，約新台幣10.75億元，有望於今年上半年完成處分利益認列，另一方面，採取三箭齊發策略積極壯大台灣地區旗下品牌市占率，包括推出迎合市場裝修需求的數位噴墨大理石磁磚、具備防滑、耐刮、易清潔的奈米防滑磁磚、以及減少施工拼接、營造更為寬廣空間感的大板磁磚產品上市計畫，其次，為完美演繹冠軍旗下磁磚產品豐富設計風格呈現，提升旗下全台部門門市精品級形象，以及為拓寬冠軍磁磚銷售客群延伸至30歲至60歲族群，加大資源投入於數位、社群平台，以及與網紅、藝人合作等，且運用VR科技技術，透過720度VR全景，讓設計師、消費者可輕鬆變換空間設計運用的3D實景圖等，有望創造未來整體營運良好成長力道。

近期台灣財政部宣判針對印度、印尼、越南、馬來西亞地區進口瓷磚業者認定反傾銷事實，預計9月進一步確認判定是否針對4國磁磚課徵反傾銷稅事件。冠軍指出，台灣磁磚產業近年受到低價劣質產品競爭，若台灣政府確認針對實施反傾銷稅課徵，有助於保障台灣磁磚業產業秩序正向發展，憑藉「冠軍磁磚」為台灣百大品牌利基，透過旗下多元品牌銷售、差異化產品及行銷策略推動下，更有機會進一步擴大台灣地區銷售動能，逐步墊高冠軍磁磚品牌良好市場占有率，保障台灣消費者安心居家環境。