DIGITIMES Research：強化終端AI運算 聯發科領軍智慧音響AP市場

根據DIGITIMES Research分析師簡琮訓觀察，智慧音響應用處理器(Application Processor；AP)已有十多家供應商，切入門檻不若手機高，然前五大業者即佔約90%市場，呈現寡佔局面，聯發科因與亞馬遜合作早，在亞馬遜智慧音響生態圈奠定良好基礎。 因此，智慧音響AP業者若欲維持領先地位，抑或是小型或後繼業者若欲提升市佔，強化終端AI運算能力將是無可避免的課題。

以聯發科為首，發展終端AI (on-device AI)晶片為多數智慧音響晶片業者共識，因可強化智慧音響即時語音服務，減低對雲端的依賴，也保障用戶隱私安全。全球智慧音響產業集中度高，品牌業者為備足競爭力，除積極建構專利護城河，也為滿足消費者最看重的音質表現，尋求晶片業者支援。

智慧音響是自2015年才逐漸興起的產品，伴隨語音助理技術更加成熟，搭配終端AI晶片，消費者買單意願提高，使智慧音響市場快速成長。2021年第1季全球智慧音響出貨量年增44%，尤其中國大陸市場年增約60%，部分原因雖為去年同期深受COVID-19(新冠肺炎)影響導致低基期，但仍可看出智慧音響需求成長力道強勁。

目前市面上已有多家智慧音響品牌業者，除亞馬遜(Amazon)、Google、蘋果(Apple)等大廠，其餘多為中國業者。智慧音響對消費者而言並非剛性需求，多家品牌業者因此透過降價，吸引消費者目光及刺激銷售量；前六大品牌出貨佔近9成，其中，亞馬遜因發展早且具競爭力，穩居市場龍頭地位，Google緊追在後，兩者合計全球出貨量佔有率約50%。