TrendForce：消費者預算縮減 估2022年全球OLED電視出貨量僅667萬台 首度呈現衰退

根據TrendForce調查顯示，2022年第三季全球電視出貨量達5,139萬台，季增12.4%，年減2.1%，是自2014年以來同季出貨最低紀錄。由於全球仍持續壟罩在高通膨的環境，在萬物皆漲的情況下，消費性產品的預算嚴重受到排擠，間接抑制對於電視產品的採購意願。進入第四季，品牌為了衝刺今年的出貨量而大舉促銷，有望拉抬第四季電視出貨量季增10.8%，達5,696萬台，但相較去年同期仍下滑3.5%，為歷年同期出貨新低。在俄烏衝突、高通膨和升息等因素影響下，預估2022年全球電視出貨量僅2.02億台，年減3.8%，創近十年出貨量最低的一年。

TrendForce進一步指出，2023年電視面板價格因供需寬鬆，出現大漲的可能性微乎其微，但反而有助於品牌降低成本壓力，並在進行大型促銷活動的操作上能加更靈活。然國際貨幣基金（IMF）於10月對全球經濟成長最新的預測指出，明年全球經濟成長率將放緩到2.7%，且不排除仍有下修的可能，三個最大的經濟體包括美國、歐元區和中國則仍將處於停滯，恐導致電視出貨成長不易，因此預估2023年全球電視出貨量將年減0.7%，達2.01億台。

今年以歐洲地區電視銷售表現最差，主要受到俄烏衝突、法國核電廠停機和乾旱無法水力發電等三層因素疊加，導致歐洲天然氣價格較去年同期暴漲近四倍。家庭消費預算嚴重排擠下，今年歐洲電視出貨量年衰退幅度恐達12.5%。由於歐洲是OLED電視主要銷售區域之一，即便今年北美地區透過促銷帶動OLED電視出貨成長超過兩成，然受到歐洲地區電視需求委靡，畫下OLED電視自2016年TrendForce統計以來出貨成長的休止符。預估今年OLED電視出貨量僅達667萬台，年減0.6%。

今年LG電子和SONY擁OLED電視市占率超過八成，各自分別拿下61%及21%。然而，LG電子在歐洲銷售失利以及北美出貨不如預期，今年LG電子OLED電視出貨量首次呈現年減2.7%，僅來到404萬台。過往Philips和Panasonic的OLED電視在歐洲地區全年出貨量超過六成，但今年因歐洲市場受到嚴重通膨的打擊，消費預算緊縮，加上LG電子自第二季開始持續降價促銷擠壓其他OLED品牌的生存，造成Philips和Panasonic下半年OLED電視出貨受阻，預估今年OLED電視出貨量將分別衰退9.1%和23.3%。

今年OLED電視除了受到歐洲銷售不如預期外，隨著LCD電視面板報價大幅滑落，導致55吋UHD OLED和LCD電視面板價差一年內從1.8倍擴大至5倍，此有助於LCD電視的促銷價格降幅達到30~25%，但卻也造成OLED電視銷售節節敗退。此外，OLED電視的亮度表現相較同樣身為高階產品中以mini LED作為背光的 LCD電視略遜一籌，因此LG Display明年將在進一步藉由更換材料和演算法提升OLED電視的亮度，可望再次拉抬出貨量年成長7.3%，達716萬台。